来源：镜像文娱

近期，字节越过旗下图文打发平台Lemon8在好意思国App Store活命类APP分区登顶，这也让Lemon8时隔一年再次在国内受到了高度温雅。据Appfigures揣测，2024年Lemon8在大家的下载量约为1600万次，其中约一半来自好意思国阛阓。

不外，此番Lemon8在好意思国阛阓热度高涨，离不开字节越过的烧钱扩张，这亦然客岁年头Lemon8刚进入好意思国阛阓不久便迎来一段狂飙期的要津原因。但在客岁年头和如今的两波小爆发之间，Lemon8也履历了捏续多个月的低谷期。

对系数想要在外洋阛阓站稳脚跟的泛文娱打发居品而言，好意思国阛阓无疑都是最难啃的骨头，Lemon8也不例外，而条记模式如安在好意思国阛阓落地，亦然令字节越及其疼的难题。然则，对比小红书在外洋阛阓的运道多舛，背靠TikTok的Lemon8发达完全称得上可圈可点。

因居品定位神似小红书，Lemon8收货了“小黄书”的名称，目下来看，在外洋阛阓“小黄书”Lemon8一经弯谈超车小红书推出的一众外洋居品。在攻克外洋用户上，字节越过聘用烧钱养范围，小红书聘用省俭本钱走小而好意思之路出圈，这本质上是由二者的体量各异决定的。

阛阓和时机都不等东谈主，先发者若弗成获取上风，后发者超车仅仅时候问题。

字节越过“小黄书”弯谈超车

对国内用户而言，无论是图文打发平台的定位，如故主页双侧图文流浏览方式，Lemon8都小红书味十足，既视感极端激烈。不外对外洋用户来说，Lemon8更像联结了Pinterest、TikTok、Instagram等居品要津功能的和会居品，比如TikTok的“For You”功能，好意思国阛阓不少用户将Lemon8视作Pinterest与Instagram的结合体。

目下，Lemon8在内容上主攻先锋、好意思容、好意思食、旅行、艺术等畛域，买卖化上主打种草营销，和小红书重合度极端高，办法受众群体主要也以女性用户为主。霞光智库《2024年中国打发文娱出海发展趋势瞻念察暴露》骄贵，活命方式、先锋、好意思妆、世代、好意思丽等都是Lemon8对外营销扩张中高频出现的词汇。

2023年之前，Lemon8的主战场在日本及东南亚的泰国、印尼等地，2023年年头Lemon8驱动进军好意思国阛阓，并在当年3月登上了好意思国App Store下载总榜TOP10，随后还在活命类APP分区登顶，而后发达存所下滑。近期，Lemon8再行出当今了活命类APP榜首的位置，App Store总榜成绩保管在20名掌握。

Lemon8在好意思国阛阓的回春，一者源于近期告白投放力度的加大。本年以来Lemon8在外洋的投放量镇静上升，月均投放素材去重后迥殊万条，8月日均投放量为客岁同时的3倍。8月份，深广大出海诈欺IOS端投放TOP20榜单上，Lemon8位居第二十位，仅次于一众网文平台、电商平台、短剧平台等告白投放大户。

不外，最要津的如故Lemon8与“兄弟”诈欺TikTok的买通，源流是邀请TikTok红东谈主入驻Lemon8大范围引流，以达到飞速拓展着名度与影响力的办法，其次是用户在Lemon8创作的内容不错一键共享到TikTok平台，关于斟酌多平台发展的创作家而言，兼顾TikTok和Lemon8的难度及本钱并不算高。

文娱打发畛域出海“王者”居品TikTok带来的加捏是不难遐想的。本年上半年TikTok大家累计下载量迥殊49亿次，月平均下载量高达8173万次，如今TikTok上Lemon8话题浏览量一经迥殊40亿。TikTok超高的大家影响力，带给Lemon8的不仅是跨平台联动的流量上风，亦然极为要津的信任背书。

如今Lemon8在好意思国阛阓的政策嘱咐，与它源流在日本阛阓的开辟之谈如出一辙，即通过多数告白素材投放强化居品曝光，以此进入更多用户群体的视线。不外，不同的是在引流上如今Lemon8更多借重TikTok这一字节系居品的品牌影响力与资源嫁接，而此前在亚洲阛阓，Lemon8更侧重于通过Instagram和原Twitter平台上的KOL兑现跨平台引流。

终末，即是字节越过为Lemon8平台上的创作家干与了多数平台扩张资源和真金白银的发帖激勉，通过为新东谈主掀开上升通谈来尽可能保险平台创作家生态与内容生态的正向发展。

大范围告白投放、重金邀请KOL、推出新东谈主扶捏计议这套组合拳，亦然国内阛阓践行无数次的万金油式阛阓政策，而Lemon8诠释了其在泰西阛阓不异通用。如今Lemon8在泰西阛阓的烧钱嘱咐初见见效，但当下的火爆走势能否延续下去仍需长线不雅察。

不外不错确定的是，Lemon8在大家阛阓的捏续开辟，对在外洋阛阓本就运道多舛的小红书而言，完全称不上好音书。

体量决定路子

曩昔几年，国内打发文娱居品纷繁出海，乍看这个聚合了TikTok、Bigo Live、MICO、WePlay等浩繁居品的畛域多家对战混作念一团，但实则还所以细分赛谈的争霸为主，具体来说便所以TikTok为代表的视频打发、以Bigo Live为代表的直播打发、以WePlay为代表的游戏打发、以Litmatch为代表的语音打发、以Lemon8为代表的图文打发等。

各个赛谈用户虽有沟通，但火器再见的依然是同类型居品，在小红书出海之路跌荡革新的大布景下，Lemon8的攻击无疑带来了新的变数。近一两年业内一直流行这么的说法，即国内一众出海App里小红书是最“菜”的存在，固然小红册现着实亚洲地区的华语阛阓领有较高影响力，但一定经由上脱离现实推出的外洋版居品却屡次溃逃而归。

曩昔几年，小红书不绝在外洋阛阓推出了先锋社区Uniik、海淘购物Spark、户外社区Takib、家居社区Catalog、团聚社区habU、城市社区S'More 等多款图文打发居品，对准的办法阛阓也各有不同，Uniik、Takib、habU剑指日本阛阓；Sparku锁定的是东南亚阛阓；Catalog对准的是泰西阛阓；S'More 则精确到了纽约这一特定城市。

但这些居品的阛阓发达都不足预期，Uniik推出一年掌握住手更新，S'More仅运营几个月便下架，这倒不是小红书不够悉力不够精心，当初Uniik推出后，为招引日本年青东谈主，小红书曾时常举办线下步履并与先锋界张开联动。说到底，问题的根源如故在小红书推出的多款外洋APP的定位和办法阛阓上。

小红书多款外洋居品并未径直复刻现实，而是一头扎进了各大小而好意思的垂直赛谈，这不祥亦然一种旅途依赖，当初小红书在国内即是一步步从“外洋购物共享社区”作念大作念强的。但其时转移互联网波涛到来不外三四年时候，行业为“小而好意思”留出了填塞的成长泥土，但对如今履历过一轮又一轮打发居品浸礼的海表里阛阓而言，小而好意思居品想要解围过于贫苦。

如今，Facebook、Instagram等泛文娱打发居品在大家都有着极高的阛阓渗入率，从这一角度来看，小红书聘用垂直赛谈主打的即是逆向想维。仅仅如今泛文娱打发居品一经进入新的竞争阶段，套用“汇注价值与用户数的平日成正比”的梅特卡夫定律来讲，使用居品的东谈主越多，居品本领变得更有价值，因而越能招引更多的东谈主来使用，最终耕种通盘居品的总价值。

字节越过的“小黄书”Lemon8在外洋阛阓弯谈超车小红书一众外洋诈欺一经诠释了这少量。在外洋泛文娱诈欺存量居品较多的大布景下，赛谈和阛阓越细分越小众，居品能触达的用户基数便越小，能松弛老居品阛阓壁垒的难度也就越高。此外，接连更换垂直赛谈和办法阛阓，也极端容易堕入资源散布与资源糟践的境地。

字节越过与小红书在外洋图文打发畛域的嘱咐不同，说到底亦然大厂和中厂之间存在着客不雅差距。大范围告白投放、重金邀请KOL、干与多数真金白银扶捏新东谈主创作家，所需的本钱显而易见，出于本钱和风险层面的考量，“落拓出古迹”对如今仍处于买卖化探索阶段的小红书来说显著不是稳健的聘用。

Lemon8一半落地一半悬空

在一众出海的泛文娱打发App中，目下并未出现完全的头部居品，图文打发赛谈不异如斯，这让Lemon8的远景看上去十分可期。但正如上文所言，如今Lemon8仍处于烧钱扩张下的拉新阶段，吸援用户的料很足，但接下来它如故要回话若何留下用户这一问题。

2023年3月份 ，Lemon8登上了好意思国App Store下载总榜TOP10后，最高单日下载量一度达到7.4 万次，其时赶巧TikTok听证会举行时代，巨大的公论声量、TikTok的站内引流、平台告白投放力度的加大，激动Lemon8进入了一段狂飙突进期，但一个月后Lemon8单日下载量便回落到了1万掌握。不错说，客岁Lemon8在好意思国阛阓颇有好景不常之意。

小红书外洋征程运道多舛，字节越过的Lemon8也称不上顺风顺水。2023年12月底，Lemon8在好意思区App Store免费总榜上的位置掉落到了180位掌握，如今字节越过在扩张与引流上驱动新一轮发力后，Lemon8再行起势，这也诠释平台如今较为穷乏内驱力。因此，外界的温雅点也汇注在了在泰西这一大体量阛阓，Lemon8能否砸钱作念出神志。

在客岁的下行期内，Lemon8暴知道了不少问题，如告白内容化势头过猛，用户时常在保举内容中刷到“滤镜”种草贴；不少重金邀请的KOL内容过于良好，甚而于通盘社区较为穷乏信得过的活命化气味；平台起步初期帖子数目相对匮乏，导致用户在平台的算法保举机制下极端容易刷到一经浏览过的帖子。

此外，关于付费邀请到的创作家，Lemon8提供了一套详备的图文发布范式，这些图文范式大多参考了小红书的爆款案牍门径，比如“大字报”，这也为Lemon8平台上的创作家带来了较高的学习本钱。不外，客不雅来说这些多数属于平台初创期难以遁入的问题，也多数是不错通过砸钱以及更紧密化的运营改善的问题。

信得过的输赢点如故小红书的条记模式如安在泰西阛阓兑现原土化。曩昔几年小红书在国内阛阓的捏续拓圈，离不开它苍劲的攻略属性，但这在泰西阛阓若干有些水土抗击。S'More和Lemon8在泰西阛阓都曾收到内容太追究、太详备具体等评价，那些严谨的、井井有条的高分攻略，在活命民风和想维方式各异较大的西方阛阓并莫得遐想中吃香。

在泛文娱打发居品的出海中，泰西阛阓是公认的最难啃的骨头，某直播打发居品司理Sam就暗示：“像泰西这么无边训练的阛阓，确认注解本钱很高，也抑止易确认注解。不同群体的中枢诉求明确况且各种化，比葫芦画瓢一个居品形态出去的话，基本上不可行，如故要聚焦当地用户的确实需求去作念才有发展可能。”

能否找到原土用户的确实需求，相干着Lemon8将来究竟能走多远。客岁，Lemon8的增长久骤然即逝后，外界爆出Lemon8主要负责东谈主陈颖将搬到新加坡，向TikTok首席扩张官周受资讲演使命。无论是周受资接办Lemon8的音书爆出，如故本年驱动新一轮的烧钱，都不出丑出字节越过对Lemon8的爱重。

好意思国阛阓照实难啃，但比拟于一众出海的泛文娱打发平台，背靠TikTok的Lemon8上风是显而易见的。仅仅要信得过在外洋落地，Lemon8还需链接悉力。