2024年上半年，简直不错称之为苹果在中国市集的“至暗时刻”。

市集商议机构Counterpoint发布的数据显现，2024年第一季度iPhone在中国的销量下降19%，这亦然2020年以来最差季度发达。在中国市集，2024年第一季度国内手机激活量名次中，苹果仅为第四，激活量1056.9万台，同比大跌20%。

二季度，苹果在中国智高东谈主机市集的份额进一步下滑。Canalys和IDC差别发布的诠释显现，iPhone出货量在中国智高东谈主机市集初次跌出前五。然则，二季度中国智高东谈主机的举座出货量同比则增长了10%，一共卖出了进取7000万部智高东谈主机，华为和小米的出货量均获取了双位数增长。

伴跟着中国市集抓续的销量下滑，苹果在二级市集的股价也沿途走低。从2024年年头到4月底，苹果股价最大跌幅一度进取16%。总计这个词4月，苹果股价累计着落约14%，创下2013年1月以来最差月度发达。

不外，那时辰来到10月22日，苹果公司股价高涨了0.63%，收于236.48好意思元，创下历史新高，总市值达到3.6万亿好意思元。韦德布什证券的分析师Dan Ives示意，苹果、英伟达和微软正在徐徐冲破3万亿好意思元市值大关，向4万亿好意思元迈进。他指出，苹果将成为首家达到4万亿好意思元市值的好意思国公司，而英伟达和微软将紧随自后。

一年不到的时辰，从至暗时刻到市值新高的“V型回转”，苹果究竟经验了什么？

AI，将苹果从低谷拉回

“苹果市值上升的主要推能源中，最初是投资者对苹果在AI范畴整合武艺的预期和信心。”TechInsights 商议副总监吴怡雯对钛媒体APP示意，Apple Intelligence和展望来岁发布的iPhone SE 2025系列将为苹果在2025年带来新的增长能源。

而在此之前，苹果皆被以为是东谈主工智能时间中掉队的阿谁，尤其是在智高东谈主机范畴。

往常的2023年，华为率先将大模子接脱手机，使到手机不错履行文本生成、常识查找、尊府转头、智能编排、磨蹭/复杂意图纠合等复杂任务。之后，包括小米、荣耀、vivo、OPPO和三星皆连忙跟进，弃取在智高东谈主机居品上增多各式AI功能，以此来升迁居品的竞争力。

在主流手机厂商纷至杳来的AI竞争中，苹果是惟一缺席的品牌。直到2024年5月，苹果晓谕了在AI范畴的新动作，苹果的市值也启动了触底反弹。

按照筹划，苹果试图用生成式AI技艺绝对修订Siri虚构助手，新系统将初次允许Siri抵制行使要领内的总计功能。Siri的这一变化，需要使用大讲话模子进行iOS的系统底层修订，OpenAI则会匡助苹果完毕这一切。

与此同期，苹果也仍在与谷歌母公司Alphabet Inc.进行辩论，以便畴昔不错使用Gemini大模子，而不是让OpenAI成为单一起原供应商。

这亦然民俗于“软硬一体”进行阻滞式创新的苹果，第一次在中枢软件业务上，弃取与外部公司配合。此前，苹果曾经试图沉寂构建我方的大模子基础武艺，仅2023年就在办事器上破耗了约6.2亿好意思元。备受贯注的2000亿参数大模子“Ajax”，一度被视为苹果畴昔东谈主工智能计谋的中枢。

较着，苹果沉寂开辟大模子的尽力并未获取本体性进展，但这并不妨碍华尔街投资者的看好。自晓谕与OpenAI之后，苹果的股价便沿途朝上，并创下历史新高。

华尔街的投资银行Evercore称，“看跌的投资者仍然怜惜中国智高东谈主机市集，但咱们以为这里的风险被高估了，不错通过发展中市集的增长和好意思国强盛的升级周期来对消。咱们的造访责任显现，好意思国升级需求强盛，部分原因是受到东谈主工智能的鼓励。”

拿什么维持中国市集？

华尔街对AI的乐不雅预期，训诫了苹果市值的新高。然则，拿什么来维持销量抓续着落的中国市集，长久是让苹果头疼的问题。

证据财报数据显现，苹果2024年第一季度大中华区的营收同比下降了13%，第二季度降幅有所削弱，但仍同比下降了下降6.5%。苹果营收中的大头，iPhone在中国市集第一季度的营收则同比下降了10.46%，第二季度则下降了0.94%。

这一进程中，为了抵制销量下滑的速率，苹果选拔了最径直的神色——降价促销。官方旗舰店内，iPhone15系列的降价幅度一度达到了2000元。这亦然第二季度中，苹果营收降幅简略收窄的要害原因。

“苹果对iPhone 15和iPhone 13等老款机型实施了降价，这一策略灵验地扩大了苹果的装配基数和市集份额，异常是在对消中国市集的下滑方面。”Canalys分析师周乐轩对钛媒体APP示意，与此同期，苹果发布的一个要害事迹方针是交货时辰。iPhone 16系列的交货时辰与前代居品比拟有所缩小。

iPhone16系列，钛媒体APP拍摄

摩根士丹利也在研报中指出，适度9月24日，iPhone 16在好意思国的平均交货时辰仅为15.2天，较旧年同期iPhone 15的25.7天和iPhone 14的18天大幅减少。此数据标明了苹果在订价和供应链处罚上作念出的尽力，以投合市集需求的上升。

此外，苹果削弱了iPhone 16系列Pro和基本型号之间的硬件相反。这使得基本型号简略支抓Apple Intelligence，有助于鼓励东南亚和印度等新兴市集的增长，这些市集仍然是该公司的要点地区。天然，这也能激发用户的换机空想。库克曾示意，“AI会是用户购买iPhone的另一个原理。”

苹果的策略果真也起到了作用。最新的数据显现，在中国首发的前三周，iPhone 16系列的销量增长了20%。到当今为止，新款iPhone的发达优于苹果前几代居品。阔绰者不竭转向价钱更高的机型，高端Pro和Pro Max机型的销量与旧年同期比拟增长了44%。

Counterpoint分析师Ivan Lam示意，“iPhone 15系列早期受到出产问题的影响，可能限定了初期销量。鉴于出产胜仗升迁、抓续的订价策略以及现存iPhone用户的升级换机海浪，iPhone 16系列在中国国内市集经验了显耀增长。”

首销获成效利之后，苹果也依旧莫得住手降价策略。在2024年双11电商节中，苹果发布仅1个月的iPhone 16系列全系迎来降价。

证据天猫苹果官方旗舰店优惠活动，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列居品均享受不同进度的扣头力度。iPhone 16全系可领取500元优惠券，券后起售价来到5499元、iPhone16 Pro Max起售价则降至9499元，接近三方渠谈价，阔绰者还不错享受以旧换新的疏淡补贴，最高可达1100元。

这是新机发布以来苹果官方渠谈初次降价。在此前的iPhone销售周期中，苹果鲜少会在发布后如斯短的时辰内弃取降价，但这种降价策略很有可能会成为今后的常态。

Apple Intelligence，出息未卜

当今来看，无论是市值的触底反弹，已经iPhone16系列销量的大幅增长，Apple Intelligence皆是其中的要害推能源。但问题在于，这个还未着实面世的AI变装，真能支抓苹果走向4万亿好意思元市值的“新高地”吗？

Apple Intelligence，是苹果在本年6月的WWDC 2024上发布的，看成Apple iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia操作系统的内置功能，会在2025年全量灵通给苹果的用户。

自6月份推出Apple Intelligence以来，苹果股价涨幅一直远超大盘，这证据市集押注新技艺将有助于鼓励苹果居品的销售，以致有些分析师将其刻画为访佛于第一代 iPhone 的冲破。

“在躬行测试了Apple Intelligence的第一个测试版后，我不错告诉你，这些功能还莫得达到东谈主们的预期。就当今而言，它们与粉丝和投资者但愿Apple Intelligence成为的改换游戏次序的技艺相去甚远。”

苹果的资深分析师Mark Gurman曾示意，主要的升级皆是花哨的东西，而不是必需品。当今还莫得什么异常引东谈主刺观点东西，能让iPhone 14 Pro用户只是为了Apple Intelligence而升级到iPhone 16。苹果的尽力仍然嗅觉像是对谷歌、OpenAI、Meta 和微软鼓励的东谈主工智能创新的回话。为了成为招引者，苹果必须启动发布更多故酷爱酷爱的功能——而况要快。

而在中国市集，Apple Intelligence的出息则更为不轩敞。

“在其他市集，包括AI在内的办事可能会成为建筑升级的遑急能源。而在中国市集，Apple Intelligence推出的时辰表仍不祥情，这主要取决于监管部门的批准。”Canalys的分析师钟晓磊对钛媒体APP示意，诚然苹果对AI隐痛保护的爱好，会增多Apple Intelligence参加中国市集的契机，但与该技艺基于云方面的相干挑战可能带来进一步的隔绝。

换言之，看成与OpenAI配合的成果，Apple Intelligence包括了与ChatGPT的全系统集成，允许Siri详情何时将某些复杂的用户肯求发送到ChatGPT。此外，苹果筹划畴昔将谷歌Gemini等其他模子集成到系统中。这意味着，用户数据可能会发送到OpenAI或是谷歌的办事器。

为了幸免数据传输的风险，Apple Intelligence的间接道路可能是与中国市集上的大模子公司配合。但这些配合公司能否具备OpenAI同等的AI武艺，则是另一个疑问。

“苹果在中国面对的挑战不仅限于短少东谈主工智能办事。更普通的宏不雅经济条目以及来自国内供应商的竞争加重，也在这其中起着至关遑急的作用。”钟晓磊称，华为最近在高端市集的复苏，由其里面芯片和HarmonyOS生态系统驱动，加重了竞争款式，使苹果更难保抓其招引地位。

总的来看，市值创新高后的苹果面对的畴昔，仍将是AI预期和本质销量之间的不竭博弈。（本文首发于钛媒体APP，作家 | 饶翔宇 裁剪 | 钟毅）