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　　财中社  赵寒 

　　12月2日，南非约翰内斯堡，海尔智家股份有限公司（600690.SH/6690.HK/690D.DE，以下简称“海尔智家”）与瑞典伊莱克斯（Electrolux，以下简称“伊莱克斯”）集团签署干系交割文献，到手完成对伊莱克斯南非开水器业务（Electrolux South Africa Proprietary Limited，以下简称“ESA”)的收购交割，往复对价24.5亿南非兰特（折合约9.8亿东说念主民币）。

　　海尔智家与伊莱克斯南非开水器业务收购交割典礼现场

　　作为南非格外的开水器制造商，ESA旗下领有百年开水器品牌Kwikot，努力于为当地用户提供储水式电开水器、太阳能开水器、多动力惩办决策、燃气开水器和热泵等各种化的居品及惩办决策。

　　ESA的交割完成，训诲海尔智家事迹的同期，也意味着，海尔智家的国际化正步入由“北”而“南”的新阶段：别东说念主“出口创汇”，海尔“出口创牌”；而从并购证实国度阛阓家电品牌到全面发力东南亚、远东及非洲等“南边”国度，从整合当地品牌及工场到输出智能化和可不时惩办决策，海尔国际化正以“先难后易”“降维打击”格式，迎来出海得益季。 

　　国外并购：从自建品牌到并购整合

　　海尔是国内白电龙头国际化及国外并购第一家。

　　早在1990年，在别的企业采用贴牌代工业务时，海尔创业六年后，自主品牌出海的第一站就采用了发明雪柜的欧洲制造强国——德国。

　　尽管海尔雪柜通过了德国安全认证，德国经销商却并不信服。他们把海尔和德国阛阓上十几个品牌雪柜放在一说念，进行盲测。落幕十个目的，海尔拿到八个第一。

　　德国经销商当即下了2万台订单，海尔各人自主创牌由此迈出极重但令东说念主尊敬的第一步。

　　海尔并活气意于此。

　　1999年，海尔投资3000万好意思元在好意思国南卡罗来纳州建造海尔好意思国工业园，在好意思国脉土分娩家电居品，并将研发、缠绵、营销中心也设在当地。海尔好意思国工业园不仅是海尔的第一个国外工业园，亦然其时中国企业在好意思国最大的制造业投资神色。

　　好意思国之后是欧洲。2001年，海尔斥资700万欧元收购意大利梅内盖蒂（Meneghetti）家眷集团旗下的一座雪柜工场，并以此作为首个欧洲分娩基地，打造卡萨帝（Casarte）系列自主高端居品。

　　而过程国外自主创牌的十多年尝试和探索，并伴跟着企业实力的不停壮大，海尔的国际化也从绿地投资、二满三平阶段升沉为更小心速率和恶果的国外并购整合新阶段。

　　2011年10月，海尔集团和日本三洋电机株式会社 (“三洋电机”)就海尔收购三洋电机在日本的洗衣机和家用雪柜业务十分在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南的洗衣机、家用雪柜和其它家用电器销售业务负责签署收购公约。

　　三洋电机的并购，让海尔试水国外在现阛阓并购“头啖汤”的同期，更一举多得，趁势过问了增漫空间更为宽阔的东南亚家电阛阓。

　　一发而不行收。2016年1月，海尔以56亿好意思元报价通用电气（GE）旗下家电业务（GE Appliances）。彼时，对GE家电抛出橄榄枝的买家繁密，伊莱克斯致使一度与GE达成了33亿好意思元收购公约，只待监管部门审批。

　　然而，好意思国功令部惦记伊莱克斯并购后，将与惠而浦在北好意思家电阛阓造成“双寡头”支配，因而转手批准了海尔与成本巨鳄KKR的聚首报价。

　　海尔对GE家电的到手整合，莫得更换一台斥地，莫得吩咐任何一个顾问干部，仅仅通过导入“东说念主单合一”模式激勉全员的革命活力，不到两年，GE家电即扭亏为盈，并畅达保持高速增长。海尔的北好意思阛阓份额也快速跃升至20%以上。

　　与GE家电并购接头的一则轶事是，1992年，大齐跨国公司在中国制造红利的诱惑下，启动到中国代工，并寻找不错并购的中国制造企业概念。GE其时看中了海尔的成长后劲，曾积极开展并购洽谈，但遭到了海尔的顽强拒却。

　　海尔集团董事局主席、首席扩充官周云杰在转头那段历史时提到：“若是承袭并购，顾问层的收入会有很可不雅的训诲，但寰宇上不会再有海尔品牌。”

　　降维出击：对准“南”部利基阛阓

　　完成对ESA的并购之前，海尔智家于10月先完成了对开利各人公司（NYSE: CARR）旗下开利商用制冷业务的收购，往复对价约7.75亿好意思元。

　　对开利商用制冷的收购，让布局各人大冷链战术的海尔智家，将业务从家用制冷彭胀到商用制冷阛阓，积极开辟B端增长点。

　　国泰君安研报就此点评称，商用制冷领域在中国、印度等阛阓还具极大成漫空间；同期，开利商用制冷中枢阛阓位于欧洲，产能、渠说念、研发资源价值较高，成心于海尔智家加强在欧洲阛阓渠说念协同，训诲合座份额。

　　对强调战术协同、完善各人布局的海尔来说，阛阓相对饱和的证实国度份额诚然蹙迫，但在各人经济变局确当下，更为宽阔的“南边”利基阛阓，其实是更大的“一盘棋”。

　　2024年5月，海尔埃及生态园开园，助力海尔智家在埃及和中东非阛阓的增长与品牌引颈；8月，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基典礼，建成后将是中国品牌在泰国及东南亚地区最大的空调分娩基地；9月，海尔埃及生态园二期神色奠基，主要分娩雪柜和冷柜两类居品，年产能达30万台。

　　动作时常，投资、并购齐要持的海尔照旧透顶放开当作，而这背后，源自海尔模式和评释注解的全面输出让海尔有填塞的底气：一方面，海尔“东说念主单合一”激勉职工革命活力的顾问革命毅然在大繁密处考证；另一方面，在卡奥斯工业互联网平台（以下简称“卡奥斯”）助力下，法规2024年10月，海尔已累计领有寰宇经济论坛（WEF）认证的9座“灯塔工场”和1座“可不时灯塔工场”，不仅成为国内领有“灯塔工场”最多的企业，同期亦然各人领有“灯塔工场”数目最多的企业。

　　而通过“东说念主单合一”与卡奥斯的双剑合璧，海尔照旧在各人领先惩办了缩小成本、提高恶果、心仪定制的“不行能三角”难题，以徒然者个性需求为基本起点、提供高性价比居品及行状，成为海尔各人出击的“杀手锏”。

　　“通过将咱们在智能和可不时惩办决策方面的各人专科常识，与Kwikot遒劲的腹地蚁集和悠久的品牌传统相市欢，咱们将或者为南非十分他阛阓提供变革性的增长和革命。”海尔智家副总裁、海尔水联网产业总司理管江勇告诉《财中社》。

　　Kwikot总司理Murray亦示意：“Kwikot在南非已有一个多世纪的信任和革命积淀。今天，咱们与海尔智家联袂，迎来了一个繁重的契机，为用户提供愈加智能、更可不时的惩办决策。海尔智家在环保疏导力上的快活以及以用户为中心的革命，与 Kwikot成为众所周知品牌的中枢价值竣工一致。”

　　ESA收购交割的完成，将大开海尔智家在南非阛阓的新增漫空间。第三方巨擘调研机构数据露馅，海尔电开水器、燃气开水器、空气能热泵三大品类各人销量第一；而在国内阛阓，海尔开水器也已已毕京东、天猫、苏宁、五星等多渠说念第一。这次收购的Kwikot，领有南非最大的开水器制造厂、最大的开水器售后行状机构、全面障翳的销售渠说念以及评释注解丰富的腹地顾问团队，能为海尔智家带来新的增漫空间。

　　尤为值得瞩目的是，海尔在南非和埃及的布局，偶合一南一北将宽阔的非洲阛阓夹在中间。而埃及作为北非和地中海中枢阛阓，亦可辐掷中东非阛阓。

　　Statista数据露馅，2019年至2023年，中东非家电阛阓零卖额由661.4亿好意思元增长至883.0亿好意思元，累计增长了33.5%，量度法规2029年，阛阓界限将达到1318.4亿好意思元，2023年至2029年复合增长率达6.9%。宽阔的增漫空间，成为繁密中国度电企业出海的要点区域。

　　海尔向“南”，兼顾“存量”、更寄望“增量”的各人化邦畿，由此补上愈加平衡和完善的最大一块拼图。

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包袱裁剪：韦子蓉